超市的場景設(shè)計與商品陳列|開啟未來社區(qū)零售新體驗

從設(shè)計的角度來看，

零售商要傳達(dá)一種怎樣的態(tài)度？能與消費者產(chǎn)生對話和共鳴，讓消費者在進(jìn)店后獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗。

在解決現(xiàn)有問題的同時，又要怎樣更有前瞻力地解決將來使用過程中中可能出現(xiàn)的問題？

要以怎樣的手法呈現(xiàn)方案？通過整體的氛圍營造賦予門店“靈魂”，并企圖喚起人們的集體記憶。

零售設(shè)計應(yīng)當(dāng)看的更遠(yuǎn)，看的更透，應(yīng)當(dāng)做加法，再做減法。必要的時候，設(shè)計可以不存在，也可以無處不在。

德惠鄰你

引領(lǐng)未來社區(qū)新零售時代

位于成都大慶路6號，作為德惠集團(tuán)的全新品牌——LINI鄰你精品超市希望通過全新的形象升級，強(qiáng)化品牌性，成為更符合現(xiàn)代都市家庭需求的精品超市。

在LOGO的設(shè)計與應(yīng)用之中，只選取了很明確的線條與色彩表達(dá)，不做任何可能含糊或累贅的多余設(shè)計，用簡與明以傳達(dá)真誠。

在場景設(shè)計中，提取了富有蜀地特色的川西民居、山形線條為主要設(shè)計元素。將代表獨特文化的地域元素再創(chuàng)造，延續(xù)其文化中堅毅的內(nèi)核，但用更符合現(xiàn)代審美的設(shè)計形式重新演繹。

最終的空間設(shè)計里，更加弱化對色彩的選擇，以黑白灰鋪墊整體，尋求視覺的舒適與平衡。原木與金屬色穿插游走于空間之中，凸顯局部又不突兀，將舞臺還給空間的主角——商品。

上下二層的建筑結(jié)構(gòu)，融合了超市+無人便利店+餐飲+家庭廚房+兒童樂園+小酒吧+咖啡吧等多種業(yè)態(tài)形式?？臻g則由三個造型柱延展成L型的布局。提升視覺流暢感。

為滿足社區(qū)商業(yè)的特性采用商業(yè)的特性采用多種業(yè)態(tài)的組合，提供給顧客全方位的購物體驗，從零售角度，品牌之間1+1大于2的相輔效果，也能促進(jìn)共同發(fā)展。

▲ 開業(yè)盛況

永輝集市生活

穿越時光，開啟菜場的極致體驗

位于上海三林印象城的永輝超市，商圈周邊的居民以早期市中心拆遷的老上海人為主。所以，在門店設(shè)計中，更偏向?qū)^往的追溯與年代記憶的融合。

回到三十年代的上海：石庫門、巷子、菜市場、雨棚，潛藏在時間里的符號被一一挖掘，符號背后的深意或精神力量是代表了曾經(jīng)的上海，而他們也將在永輝集市生活重現(xiàn)風(fēng)華。

如何將那一點“古早味”留下又不著痕跡的改良？

如何把空間留給人？讓人感受到空間的同時，也能感受到時間的力量。

基于此，設(shè)計團(tuán)隊開始關(guān)注融匯于日常生活之中的記憶，將石庫門作為永輝集市生活的“入口”，作為重回舊日體驗中富有形式感的第一步。

永輝集市生活打破了傳統(tǒng)超市的生鮮售賣方式，部分區(qū)域采用環(huán)島式布局，并在陳列道具上進(jìn)行特殊設(shè)計，減弱距離感，營造更好的溝通氛圍。

除了盡量還原老菜場的陳列方式，LED面板燈的使用，再以不同色溫的軌道射燈進(jìn)行商品的演出照明效果，展現(xiàn)商品的新鮮優(yōu)質(zhì)。

面對生活留下的痕跡與物件，揣摩其曾經(jīng)的邏輯，再用設(shè)計語言表達(dá)。通過模式、硬裝、道具及燈光的整體設(shè)計，設(shè)計團(tuán)隊都在試圖還原一個三十年代弄堂里的集市生活。

將與顧客建立真正的情感聯(lián)結(jié)作為設(shè)計支點，而不是做無意義的場景營造，是永輝集市生活的設(shè)計理念。

背景介紹

上述兩個門店設(shè)計方案：四川德惠鄰你超市、上海永輝集市生活均由亦品中國設(shè)計完成，分別榮獲第二十一屆中國零售業(yè)博覽會 CHINASHOP 金翼獎——零售場景布局獎、商品陳列設(shè)計獎銀獎。

在行業(yè)探討零售發(fā)展趨勢與搭建生態(tài)圈的時刻，怎樣能更與時俱進(jìn)的做零售設(shè)計？怎樣為客戶更好的解決問題？仍然是亦品設(shè)計需要繼續(xù)面對的。